Xbox tarafının oyun konsolu satmakta zorluk çektiği, 2020 yılından beridir sürpriz değil. Ancak açıklanan son rakamlar, geçmiş düşüşlerin de üzerine eklendiğinde Microsoft’un oyun donanımı tarafında iyice zayıfladığı dikkat çekiyor. Geçen yılın son çeyreğinden bu yana paylaşılan finansal sonuçlara bakıldığında, Xbox konsol satışlarının neredeyse yarı yarıya düştüğü görülüyor. Bu durum, şirketin gelecek stratejisinde de değişikliklere sebep olabilir. Ancak Xbox Game Pass ve oyun geliri tarafında işler beklenildiği üzere iyi gidiyor.
Xbox donanım satışlarında %42’lik dev bir düşüş yaşandı
Nintendo ve PlayStation ile içerisinde bulunduğu konsol rekabetinde Xbox uzun süredir geriye düşmüş durumda. Bu rekabetteki geriye düşüş, şirketin yakın zamanlı stratejilerini de derinden etkilemişti. Oyunları ilk günden Xbox Game Pass’e sunarak konsollarını daha cazip hale getirmeye çalışan şirket, abonelik servisinin de cazibesini artırmayı hedeflemişti. Sonrasında Hi-Fi Rush, Sea of Thieves ve Grounded gibi oyunlarının rakip platformlara geldiğini de görmüştük.
Tabii ki donanım satışlarındaki düşüş, dikkate alınması gereken tek istatistik değil. Öyle ki şirketin hizmetlerden elde ettiği gelir %61 oranında yükselirken, oyunlardan elde ettiği gelir de %41’lik bir artış göstermiş. Bunda da geçen yıllarda uzun süre gündemde kalmayı başaran olaylı Activision Blizzard satın alımının büyük payı bulunuyor. Eğer bu satın alım yapılmasaydı, Microsoft’un oyun gelirinin %4 düşmüş olabileceği öngörülüyor.
Tabii ki bu satış düşüşlerinde pazarlama stratejilerinin de büyük etkisi bulunuyor. Yakın zamanda ortaya çıktığı üzere Xbox, Avrupa, Afrika ve Orta Doğu bölgelerinde konsolunu pazarlamak için rakipleri kadar büyük bütçeler ayırmıyor. Bu da aslında bu bölgeleri doğrudan rakiplerinin eline teslim ettiğine işaret ediyor. Ancak son hamlelerle birlikte şirket, bu bölgelerde konsollardan ziyade Xbox Game Pass ve bulut oyun hizmetlerini daha aktif şekilde pazarlamaya başlayabilir.
Konsol savaşlarında bulut oyun vurgusuyla adeta dört boyutlu satranç oynadığını gözlemlediğimiz Xbox, donanım gelirlerindeki bu düşüşe rağmen bu yılın sonunda yeni donanımını duyurmayı planlıyor. Şirkete göre “bir nesil yükseltmesinde yaşanacak en büyük sıçrama” olacak bu yeni donanımın, “bulut hibriti” bir teknoloji olacağı öne sürülüyor.
